محلات السوبر ماركت في هولندا تراقب بعضها البعض أكثر من أي وقت مضى

يناير 28, 2023

0 2 دقائق

تراقب سلاسل المتاجر الكبرى بعضها البعض عن كثب عند خفض الأسعار ، كما تحتوي الكتيبات الإعلانية على قوائم ومقارنات أكثر من أي وقت مضى ، وبهذه الطريقة ، يريد تجار الجملة إقناع عملائهم بأنهم هم أنفسهم الأكثر فائدة ، كما يقول خبراء التجزئة لـ NU.nl.

تحاول سلاسل المتاجر الكبرى جذب العملاء إلى متاجرهم من خلال صور القوة الشرائية.

“بسبب التضخم المرتفع ، توجد مقارنات أكثر من أي وقت مضى ، وليس لدى المستهلكين أي فكرة عن تكلفة عبوة السكر أو صندوق مشروبات ، تستجيب محلات السوبر ماركت لهذا من خلال وضع قوائم الأسعار في الكتيبات الخاصة بهم ومقارنتها مع منافسيهم ،” كما يقول خبير السوبر ماركت إريك هيمس.

مع هذا ، يريد الخارقون بشكل أساسي إظهار أنهم الأرخص. لكن هناك مشكلة ، كما يحذر خبير البيع بالتجزئة ميشيل كريجيل. وهو يعتقد أن المتاجر الكبرى غالبًا ما تضلل المستهلكين. “العملاء يحتاجون إلى قصة شفافة وصادقة. الآن تقارن بشكل أساسي بين التفاح والبرتقال.”

يدعو كريجيل إلى إجراء مقارنة عادلة ، مثل زجاجة الكولا نفسها في عشرة متاجر سوبر ماركت مختلفة.

يمكن أن يكون السعر 1.79 يورو في السوبر ماركت A و 1.81 يورو في السوبر ماركت B وما إلى ذلك. ولكننا الآن نرى أن علامة Albert Heijn الخاصة تُقارن بعلامة Jumbo الخاصة ، على الرغم من اختلافها في الجودة.

ينطبق الشيء نفسه على علامة تجارية واحدة من فئة التفاح مقارنة بآخر او بكميات مختلفة مثل كيلو واحد مقابل 750 جرام “.

“مجاني غير موجود”

لاحظت سلسلة محلات السوبر ماركت ديرك فان دن بروك أن هناك حرب أسعار. يقول المدير العام مارسيل هويزينج: “لقد نظرنا عن كثب إلى منافسينا ورأينا مؤخرًا أن اثنين من المتاجر الكبرى الأخرى قد خفضتا أسعارهما ، كان عليهم القيام بذلك ، وكان ذلك استجابة لتخفيضات الأسعار لدينا”.

تحاول السلسلة إبقاء الأسعار منخفضة بالنظر إلى التكاليف. يوضح المتحدث: “على سبيل المثال ، أوقفنا الإعلانات التلفزيونية ، وبث الإعلانات باهظة الثمن”.

علاوة على ذلك ، لا تقدم سوبر ماركت Dirk للعملاء طلب البقالة عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد عروض ترويجية للادخار حيث يحصل العملاء على شيء مجاني ، لا يوجد شيء يسمى بالمجان ، في نهاية المطاف العميل هو الذي يدفع الشيئ المجاني الذي حصل عليه.

يقول متحدث باسم Albert Heijn إنه يراقب الأسعار عن كثب. يقول متحدث باسم الشركة: “نبذل قصارى جهدنا للبقاء الأسعار منخفضة قدر الإمكان وعدم تمرير جميع الزيادات في الأسعار ، نحن مسؤولون عن جزء من التكاليف المتزايدة”.

“يؤكد المتحدث ، نحن ندرج هذا دائمًا في المناقشات مع موردي العلامات التجارية من الدرجة الأولى.”

شاهد المزيد